À partir de mi-septembre, Spotify affichera un badge « AI Persona » sur les profils d’artistes dont l’identité est générée par IA.

Spotify va renforcer l’identification des artistes virtuels sur sa plateforme. À partir de la mi-septembre, le service de streaming affichera un badge « AI Persona » sur les profils dont l’identité publique — nom, image et personnalité présentée aux auditeurs — semble avoir été créée par intelligence artificielle.

Le label apparaîtra sur la page de l’artiste, dans les résultats de recherche et à côté des titres dans les playlists. En cliquant dessus, les utilisateurs pourront savoir si le créateur a lui-même signalé son profil comme une identité IA, ou si cette qualification a été appliquée après vérification par Spotify.

Se déclare dès maintenant

La plateforme précise que cette mesure ne vise pas les artistes humains qui recourent ponctuellement à l’IA dans leur processus créatif. Le badge concerne spécifiquement les profils qui se présentent comme des personnes ou projets artistiques réels alors qu’ils sont en réalité des « personas » générés par IA. « Ce badge concerne l’identité publique de l’artiste, et non la manière dont la musique a été créée », indique Spotify.

À compter du 11 août, les artistes peuvent déclarer eux-mêmes leur statut via Spotify for Artists. Mais l’entreprise ne s’appuiera pas uniquement sur cette transparence volontaire : elle prévoit aussi d’examiner les profils grâce à des vérifications humaines et des outils d’analyse, en commençant par les comptes ayant atteint certains seuils d’audience. Les artistes concernés pourront contester l’étiquette s’ils estiment qu’elle leur a été attribuée à tort.

Les profils IA exclus des recommandations

Spotify annonce aussi que les profils estampillés « AI Persona » seront exclus par défaut de ses recommandations éditoriales et algorithmiques. Leurs titres ne pourront donc pas être suggérés dans les recommandations personnalisées, sauf si un utilisateur suit déjà volontairement un de ces artistes virtuels.

Cette évolution répond à la multiplication de projets générés par IA sur les plateformes, parfois présentés comme des artistes humains et susceptibles de capter des écoutes, des recommandations ou des revenus au détriment de musiciens identifiables. Spotify avait déjà lancé en avril un badge « Verified by Spotify », destiné à signaler les profils répondant à ses critères d’authenticité.

Dans les prochains mois, Spotify prévoit enfin de permettre aux utilisateurs de signaler les profils qu’ils suspectent d’être des identités artificielles.