LimeWire, ancien mastodonte du partage de fichiers devenu plateforme musicale et NFT, vient d’acheter la marque Fyre Festival pour 245 000 dollars via une vente aux enchères eBay, achevée récemment, a-t-on appris à la lecture d’EDM.com. Dans cette transaction, c’est l’IP complète — marques déposées, noms de domaine, actifs et présence sur les réseaux sociaux — qui passe sous contrôle de LimeWire.
L’histoire turbulente de Fyre Festival (l’édition de 2017) est connue : promesses de luxe, villas idylliques, talents annoncés… pour atterrir dans des tentes de secours, avec des repas réduits à du fromage sur pain. Un fiasco qui avait valu à Billy McFarland, fondateur du projet, une condamnation pour fraude.
« Faire revivre la marque et le mème »
Mais LimeWire entend redonner vie à cette image, en assumant le passé. « Nous ne faisons pas revenir le festival. Nous faisons revivre la marque et le mème à la vie. Cette fois avec de vraies expériences, et sans les sandwichs au fromage », explique Julian Zehetmayr, PDG de LimeWire. Son associé Marcus Feistl ajoute : « Fyre est devenu un symbole de tout ce qui peut mal tourner. C’est désormais l’occasion de montrer ce qui se passe quand on associe pertinence culturelle et exécution réelle. »
Le rachat s’est fait après un processus d’enchères compétitif, dans lequel LimeWire a devancé notamment l’agence de Ryan Reynolds, Maximum Effort. McFarland, quant à lui, avait initialement tenté de relancer le festival en 2024, puis finalement mis en vente ses droits de marque en avril.
Concrètement, LimeWire ne prévoit pas d’organiser une nouvelle édition du festival dans sa forme originale. Le plan est plutôt de transformer Fyre en une marque culturelle, virale, qui pourrait servir à lancer des « expériences réelles, communautaires et inattendues », tout en adoptant une approche plus réaliste et transparente. Une comédie musicale satirique intitulée Fyre Fest : The Musical serait en cours de développement .
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